A Globo e a Disney anunciaram nesta quarta-feira (11) uma parceria inédita envolvendo os seus streamings – Globoplay e Disney+. As duas plataformas permanecerão independentes, com serviço e conteúdo próprios, mas passarão a ofertar aos anunciantes a possibilidade de comprarem publicidade em conjunto em ambos os streamings. Nesta primeira etapa, a parceria se restringe à área do entretenimento e não envolvem outros tipos de conteúdo, como os esportivos.

Pelo acordo, o ponto de contato será a área de publicidade do Globoplay, que comercializará anúncios e inserções de marcas no Disney+, envolvendo os conteúdos das duas plataformas. Assim, os anunciantes podem patrocinar determinados conteúdos no Globoplay e, com isso, também adquirir acesso a conteúdo similar do catálogo do Disney+.

Além do patrocínio a conteúdos específicos, a parceria também prevê a aquisição de espaços publicitários por segmentação de audiência. Por exemplo, será possível comercializar anúncios para determinadas faixas de idade, como criança, jovem, adulto. O pacote também contemplará ações temáticas ligadas a datas comemorativas. A primeira delas será já no Natal deste ano.

De acordo com as empresas, o número de pessoas alcançadas pelos anúncios com a abordagem conjunta é 23% maior do que se as negociações fossem feitas separadamente com cada uma das plataformas. Ao todo, estão disponíveis mais de 11,5 mil possibilidades de segmentação complementar.